失色的《深夜食堂》:IP影视投资是薛定谔的猫?

更新时间:2019-09-11 12:00:35来源: 网络综合

作者 |  赵二把刀

老一代香港影帝梁家辉,因为一个真人秀节目再度被年轻的观众认识,但同期,其执导并主演的一部电影不仅票房折戟,更是在影响力、口碑和热议方面几乎销声匿迹——不错,就是知名日剧IP改编的影版《深夜食堂》,这个金牌IP此前就曾经让黄磊颜面尽失,而今更是让梁家辉遭遇了类似的“厄运”。

那么,究竟是《深夜食堂》这个来自于日本的IP的水土不服,还是过去这些年对于IP的狂热追捧,造成了这一IP的影视本土化改编“全面失色”?且听读娱君娓娓道来。

它悄悄的来、又悄悄的走了

能确定的是,影版《深夜食堂》在院线完成“一周游”后,就基本完成了它的使命。

8月30日,由梁家辉执导,梁家辉领衔主演,云集魏晨、焦俊艳、郑欣宜、张艺上、金世佳等一众明星的影版《深夜食堂》正式上映,在首个周末实现1893.1万(灯塔专业版数据)的票房后,截止9月10日累计票房2387.6万——同时,读娱君通过淘票票和猫眼两大售票平台查询到,在上周末左右,影版《深夜食堂》就几乎没有排片了,也就是说,这部曾经被寄予一定期望的电影,票房基本也就止步于此。

当然,和票房相匹配的,是影版《深夜食堂》在宣发的投入也几乎是悄无声息,通过猫眼专业版和灯塔专业版的“营销事件”可以看出,在上映前后除了一些线上的物料发布之外,主创团队似乎连常规的动作都没有……甚至有一些观众对于这部电影的上映都还不知道,想去支持下都错过了档期。

可以对比的是,梁家辉作为影版《深夜食堂》的导演和主演,同期带着女儿参加的真人秀《一路成年》,不仅屡登热搜,更是引发了对于梁家辉塑造的诸多角色的讨论,但很多观众和网友也同时选择了忽视这部正在档期的电影,可见这部《深夜食堂》的存在感有多弱。

事实上,对影版《深夜食堂》的品质的批判,多数和黄磊的电视剧版的批评差不多,认为这个来自日本的IP遭遇到强烈的水土不服,而且本土化改编也并没有赢得市场的认可,所以才造成了存在感的不足;但与此同时,也可以看到很多走进电影院的观众,在豆瓣、微博上表示对于影版《深夜食堂》的认可,这些观众认为虽然这部电影的剧情和冲突不够激烈,但作为一部反映都市边缘人群的电影作品,其实是可圈可点的,票房不足表现,除了宣发不利之外,也和当下电影市场流行的是强冲突的动作片或者是喜剧片有一定的关系。

它曾经轰轰烈烈的来,又招黑的走了

把时间往前拨两年,在2017年,黄磊主演的电视剧版《深夜食堂》播出之前,《深夜食堂》这一IP还是被市场和观众寄予厚望的金字招牌。

日漫《深夜食堂》和同名日剧版《深夜食堂》,在日本乃至亚洲地区都有无数的粉丝,读娱君就在多年前购买过《深夜食堂》的漫画书;这一IP也被改编成韩剧,SBS在2015年就推出了由黄仁雷执导,金承佑、南太铉、崔宰诚等联合主演的韩版《深夜食堂》——之后,中国版《深夜食堂》也就成为很多观众期待的作品,尤其是,身为投资人之一的黄磊本身也因为“厨技”在那几年翻红。

当时,在剧集杀青之后,官宣的说法是称“4年筹备时光,172个拍摄日夜”——但事实证明,时间和周期拉长和剧集的品质并无太大的关系,更多的还是在于效率方面出了大问题。正式开播后,黄磊和他主演的《深夜食堂》,一起迎来了大型翻车现场。据资料显示,剧版《深夜食堂》播到四集的时候,超过26000人踏破豆瓣,给出了2.3的评分;收视率方面,双台联播黄金档最高0.653,最低0.48。

对于剧版《深夜食堂》为何如此招黑,无数的媒体和自媒体都曾经给过解读,读娱君在这里就不在赘述,但较之梁家辉的影版,电视剧版本的关注度确实要高很多:以豆瓣评分为例,剧版的评论人数超过10万,而影版截止日前参与评分人数仅有8118人……

虽然影、视改编的口碑都不佳,但或许是因为关注度的不同,使得投资电影和电视剧改编《深夜食堂》的命运也迥然不同。

赚了还是亏了?投资IP剧比IP电影靠谱?

梁家辉执导并主演的电影版《深夜食堂》是福星全亚文化传媒(上海)有限公司、引力影视投资有限公司共同出品的,其中引力影视是华人文化旗下的子公司,而福星全亚近年来投资出品的院线影片多数也是港片——根据票房的表现,电影版《深夜食堂》的盈利空间并不大,这或许也是投资方并没有在宣发上大手笔投入的原因。

而黄磊主演的电视剧版《深夜食堂》,虽然口碑跌落谷底,但商业的表现却可圈可点:在翻车之前,《深夜食堂》的IP属性强、都市类题材招商给力,而黄磊的人设也使得“美食”相关的招商备受争抢,植入无处不在;而版权收入方面,根据2016年华录的年报数据显示,归属于上市公司的股东的净利润有41.33%增长。其中影视收入的主要来源于《深夜食堂》等电视剧的发行……

但是,在《深夜食堂》之后,华录百纳和黄磊也都陷入了各自的麻烦。先来看华录百纳,在2016年之后,好运气似乎被消耗殆尽。那两年,无论是子公司蓝色火焰还是母公司华录百纳,都陷入到作品乏力、营收欠佳、利润下滑的困境之中;而之后,华录百纳大股东的易主以及蓝色火焰创世团队的退出节奏加快,也使得蓝色火焰在华录百纳的财务报表上成为不稳定因素,最终也使得其被甩卖……现在的华录百纳,实际控制人已经变成“富二代”何剑锋,而其曾经的影视和综艺业务,也基本失去了活力。

同样,在《深夜食堂》之后,黄磊的“人设”似乎也出了一些问题,同期电影失利、陷入抄袭风波等等,一直到近期热播的《小欢喜》,才让黄磊的人设重新受到观众的认可——值得关注的是,黄磊和《小欢喜》的出品方柠萌影业的资本绑定似乎越来越紧密,未来或许也会有更多的资本故事浮出水面。

而透过电影和电视剧两个版本的商业收益来看,基于IP投资电视剧似乎比投资电影更靠谱,也更有赚头?事实真的是这样的吗?

IP热难消,影视化能否成功是薛定谔的猫吗?

同一个IP,改编成剧比改编成电影更赚钱,这其中和前几年风靡一时的IP热有关。有那么一个时期,似乎只要能拿到一个不错的IP,就可以打着IP的幌子用低质量的作品圈钱,就能够让资本趋之若鹜,所以当时市面上能够拿到IP,并且码齐主创团队的,似乎都可以从市场上“捞一笔”。

所以,从网文IP,到漫画IP,从去韩国抢版权,到去日本淘版权,一度风行。但到真正项目落地的时候,真正能够实现口碑和商业化双赢的影视项目几乎没有,所以知名编剧汪海林甚至表示,“IP热”是一个“旁氏骗局”,是资本发热,不是创作高峰的爆发。

不过可以看到的是,在这股风潮之下,投剧的似乎比投电影的赚的多:

从剧来看,从前期的《花千骨》到《三生三世十里桃花》,从《琅琊榜》到《诛仙》,以及暑期大热的《长安十二时辰》和《陈情令》,无论口碑高低,这些坐拥粉丝基础的剧集,似乎只要能够上线,就能够让投资方赚的盆满钵满,同时,也造就了诸多的明星制作和出品公司;

但从电影方面来看,大IP改编的电影就多灾多难了。《盗墓笔记》和《鬼吹灯》表现还算及格,《三生三世十里桃花》就要逊色很多,《全职高手》也是一言难尽,就连被备受瞩目的科幻至尊IP《三体》的电影版也众所周知的“烂尾”……

分析原因,其实也很简单,对于剧而言,品质固然重要,但话题和点击率才是王道,所以只要能够引起热议,就算是成功,这也是剧集市场ToB的特质,只要能够为平台赢得关注就可以了;而对于电影而言,是ToC的,需要观众用一张又一张电影票来“通关”的,所以,无论是天大的IP以及流量明星,在当下这个大环境里,都不敢保证一定可以让粉丝走进电影院——甚至于,很多粉丝宁愿花钱应援和打榜,也不一定会买票走进电影院——这就是IP影视化最大的不确定性,尤其是电影端表现的最为明显,在院线上映之前,多数都是薛定谔的猫,谁也说不太清结果是否能够让投资方满意。

但未来,“薛定谔的猫”或许会被打破,视频平台力推的分账模式就是尝试往ToC领域的大胆尝试,但对于院线电影而言,IP能否成为票房的关键仍然是一个很大的课题。而在眼前就有一部即将上映的电影似乎值得验证读娱君的观察,当下炙手可热的肖战主演的大IP电影《诛仙》,会吸引多少迷妹走进电影院?能否赚的比剧版多?

最后:如果你是投资人,看中一个IP的时候,会优先考虑剧还是电影?还是更愿意押注给制作方?

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