韩国什么时候也对国产剧“上头”了?

更新时间:2019-09-10 00:00:38来源: 网络综合

文|毒眸 符琼尹

过去总通过韩剧为我们输送“老公”的韩国,现在似乎也开始从国产剧里偷“老婆”了。

“嫂子出来了!嫂子!嫂子!嫂子!你嫂子!”看到《新倚天屠龙记》里祝绪丹扮演的周芷若出场时,金希澈激动地对旁边的弟弟说。这安利的样子,像极了每一个向亲人介绍自己爱豆的饭圈人士。

金希澈在观察类综艺节目《我家的熊孩子》里的上述表现,同时引发中韩两国热议——韩国最大的搜索引擎NAVER上有了5个相关话题热搜,其中“祝绪丹”热搜第2,“倚天屠龙记”热搜第7。在中国,9月2日,#金希澈安利祝绪丹#登上了微博热搜第17位,而第二天祝绪丹到金希澈微博评论,则让#祝绪丹回应金希澈#升至热搜第一位。

于2005年在韩国正式开播的中华电视台,培养了一批像金希澈这样对国产剧“上头”的固定受众。全年都在播放中文节目的中华电视台,是国产剧在韩播出的主阵地。数据显示,韩国观众对国产剧的关注是在逐年提升的——中华电视台2015年年均收视率与5年前相比增加了435%。2019年,《新倚天屠龙记》还是中华电视台唯一一部进入全韩上半年单日收视榜前十的电视剧。除了中华电视台以外,现在韩国还有ChingTV、TVB韩国和武侠TV等3个专门播放中国节目的频道。

金希澈摁头安利弟弟

事实上,亚洲其他国家和地区一直是国剧出海的重要市场。据国家统计局数据显示,2015年我国电视剧出口亚洲地区总额占全球出口总额的的72%。截至2016年10月,广西人民广播电台已译制546集中国影视剧,从2014年开始每年分别在柬埔寨、老挝固定播出100多集中国影视剧。2017年,泰国国营免费电视台CH3更是大量播出包括《精忠岳飞》《武神赵子龙》《倾世皇妃》等在内的多部国产剧。

《倾世皇妃》在泰国播出

传统的电视平台之外,流媒体也成为近些年国剧在海外播出的重要渠道。没有在中华TV播出的《陈情令》,也凭借在YouTube上的热播,上了多次韩网讨论热帖。《陈情令》引发的观剧热潮还蔓延到了泰国。在腾讯视频海外版WeTV的播出期间,《陈情令》每逢更新必上泰国推特热搜,在泰国常常是趋势第一。8月14日陈情令大结局的播出还登上了推特世界版热搜第1位。兴许是受到这个影响,9月21日,《陈情令》还将在泰国举办见面会,这一消息再次登上推特世界版热搜第13位。

泰国见面会卡位推特世界版热搜13位、《陈情令》结局登上推特世界版热搜1位

国剧今年在北美也取得了新的突破。《长安十二时辰》除了输出至日本、新加坡、马来西亚、越南等亚洲国家,还在Viki、Amazon和YouTube以“付费”的形式在北美地区上线,这也是中国的电视剧首次在这三个平台同时付费播出。

《长安十二时辰》在海外三个平台同时付费播出

国剧出海的风已吹了多年。以华策集团为例,其仅2018年上半年就销售了1292小时内容,目前已经累计将10000余小时的中国影视作品授权发行至全球180多个国家和地区。从2017年开始, Netflix 接连收购国剧,如《白夜追凶》《河神》《媚者无疆》《流星花园》。今年上海电视节,马来西亚星报媒体集团Dimsum平台节目采购部总经理钟佩芬表示,其所在的平台50%的内容都来自中国大陆。

但在出海的市场之中,韩国始终是一个输出“洼地”,一直以来都是韩国对中国输出剧作居多,但最近这一波国剧则让人们看到了国剧的实力。据微博电影博主“太阳好大脸”的不完全统计,2017年韩国引进的中国电视剧(含网剧)为50多部,2018年则攀升至63部,承逐年递增的趋势。

2017年韩国引进及播出的中国电视剧(来源:微博@太阳好大脸)

韩国知名论坛instiz曾有帖子讨论“喜欢中国电视剧的人很多的原因”,列出了7项理由——1. 超级华丽恢弘大气的布景 2.让人看得很舒服的饰品,发饰,衣服 3. 可以看出土地广阔的风景 4.有科幻色彩的CG和世界观 5. NB的动作戏 6. 让人又气又爽的宫斗戏 7. 颜值,放出的图片大多为在韩国流行的国产古装剧。

在这种背景下,国产剧的观众们底气也渐渐足了。今年8月初,微博网友“等风来的金鱼姬”放出多张对比图,试图证明今年8分韩剧《德鲁纳酒店》疑似抄袭国产古装剧《东宫》。不少网友开始跟进,制作对比动图,试图证明两部剧存在镜头、情节、人设等疑似重合,如“落马揭下面纱加一起喝水”“一方陷入流沙另一方用绳子救”等。这一争议还将“#德鲁纳酒店 东宫#”送上热搜第17位,与过往“国产剧疑似抄袭韩剧”时一边倒的评论不同,许多网友称“国籍一换,评论过万”,让韩剧迷们不用对本土内容过于卑微,“韩剧也是可以抄袭国产剧的”。

虽然上述事件没有定性,但我们可以肯定的是,国剧出海已经日渐成为一个常态,且出海模式正快速发展中。

华语内容出海,在2019年之前主要是两条路径:在YouTube设立官方账号播出、出售版权(包括电视台和流媒体)。如2017年在YouTube上热播的《人民的名义》及《楚乔传》,前者播放量超700万,后者则一度成为YouTube华语热播剧榜首。2016年中国电视剧《微微一笑很倾城》则在越南视频网站Zing TV创下2700万的网络点击量。要知道,2016年越南人口刚超过9400万。

而今年,视频网站开始在海外自建渠道。今年6月,腾讯视频推出海外版WeTV,爱奇艺则与马来西亚Astro平台达成合作,自该平台设立爱奇艺品牌频道。视频网站还开始了在当地举办线下活动,如《致我们暖暖的小时光》《全职高手》都在泰国举办了粉丝见面会。接下来WeTV还计划在越南、印度、马来西亚等市场上线,在国剧出海本就成熟的东南亚市场做更深度的下沉和运营。

《陈情令》泰国见面会

而就国剧出海而言,建立渠道是第一步,能持续输送优质内容才是核心。从目前国剧出海的内容来看,古装剧仍是最受欢迎的剧集类型。等到有更多类型占领韩国和其他国家地区的电视剧市场时,才是我们真正拍手相庆的那天。

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