陈欧再追风:趣头条版抖音能火吗?

更新时间:2019-04-25 12:01:01来源: 网络综合

文 | 燃财经 张蓝予

追风者陈欧在共享充电宝之后,最近又入局了一个新赛道——短视频。

燃财经发现,由聚美优品运营公司打造的“刷宝短视频”于上周末悄然登上App Store免费榜第一名,刷宝的iOS版上线还不到两周。豌豆荚显示,安卓版于去年年底上线,下载人数近130万,介绍称“这是一款看视频-做任务-领福利的趣味APP”。

打开刷宝APP,其首页和第二屏酷似抖音,平台内很多博主、内容与抖音重合,第三屏种草社区与小红书几乎无异,看视频赚元宝的逻辑又与趣头条的网赚模式相差无几。简单说,这个APP在模式上相当于抖音+趣头条+小红书。一位聚美优品的工作人员称,就是想做一个导流工具,产品还在摸索阶段。

如今聚美优品早已淡出了主流电商的梯队,从2014年上市时股价27.25美元,到现在于2至3美元间徘徊。网红CEO陈欧曾在多个风口开拓业务:影视、充电宝、消费金融、无人货架,这次推出一款“抖音+趣头条+小红书”的大杂烩短视频APP,能缓和聚美优品市值缩水九成的低迷现状吗?

聚美优品的短视频APP

如果不是右下角的宝箱提示“看视频得到红包啦”,你可能会有打开了抖音的错觉。

刷宝短视频APP下方的导航栏分别为首页、关注、种草社区、我,只有第三个“种草社区”和抖音的“消息”不同。

其中,首页、关注两屏的设计与抖音几乎一致,用户可以关注账号、点赞、评论、转发,只是抖音中右下角的音乐光盘换成了任务宝箱。

左为刷宝截图,右为抖音截图

两个APP页面风格酷似,内容也多有重合。从领域上来看,大部分为帅哥美女、服装、美食、游戏、音乐、影视、模仿等内容。随手刷到的几个账号——大白爱做饭、凉凉和颜泽、设计帮帮忙、吃鸡小公举雪樱,都是抖音上的达人,不过,他们在刷宝APP内的内容远少于抖音。

燃财经注意到,刷宝APP内视频的点赞量高得惊人。以“地理老师王小明”为例,在刷宝里25条作品,拥有12w粉丝、590w赞,而账号在抖音里发布41条作品,有272.4w粉丝,总获赞数才达到710.9w。      

左为刷宝短视频APP截图,右为抖音短视频APP截图

事实上,刷宝中的版块都可以在聚美APP中找到。除关注页相同,刷宝中的首页与聚美的发现页也一致,种草社区则整合了聚美搜索页面的口碑内容。

这样看来,刷宝APP只是一个除去了电商版块、加入了看视频赚钱功能的聚美。与其说是为聚美APP导流,不如说是分拆出了一个独立APP来试水短视频。

聚美APP页面截图

刷宝究竟要如何赚钱?燃财经看完一段短视频,即获得了1000多元宝。除了看视频,还可以通过邀请好友,完成任务等方式获得元宝,10000元宝按照广告收益汇率浮动,约折合1元。这和趣头条的模式别无二致。

在豌豆荚中,其产品的介绍中有一句是:“让你告别贫穷:看刷宝视频,每一秒都有钱赚。”其目标用户也可以从中窥得一二,聚美优品这次也打起了下沉市场的主意。

网赚+短视频模式能跑通吗

虽然趣头条利用网赚模式,两年三个月即登陆纳斯达克,但这套玩法并非所有企业都能跑得通。

比如趣头条旗下的趣多拍。更适合下沉市场的快手风内容,应用趣头条的网赚模式,运营两年依旧不温不火。

专做内容下沉市场的橙群网络创始人严飞岳表示,“阅读赚钱”只是一块垫脚石,是快速获取流量的有效方法,但做好内容生态的建设才是内容平台的核心。内容决定能不能产生更有效的广告效益。“只有用户喜欢内容,才会留存,进而点击广告。如果做不好内容,平台只是空中楼阁,没有真正的用户价值。”

据百度发布的2019内容创作年度报告显示,抖音60%的用户拥有本科以上学历,主要集中在一二线城市,90%都小于35岁。

从刷宝的内容风格来看,会被抖音风内容吸引的,与会为了赚钱看视频的明显不是一拨人。内容风格与获客方式有些自相矛盾,留存可能成为问题。建设好内容生态,对于去年开始才向内容电商转型、没有太多内容基因的聚美优品来说,确实是一个不小的挑战。

“激励获客模式不仅仅是一个简单的想法,它有对用户的深刻理解和很多商业模式环节的设计。”趣头条投资人、成为资本管理合伙人沙烨曾对媒体表示,“你选择什么样的内容、用什么样的激励方式、如何推广?才是趣头条成长起来的核心原因。”

如果时至今日不去创新,还是想沿用这种方式获客,可能会更难了,严飞岳称。“网赚模式用的太多了,用户已经有审美疲劳了。”但他很看好短视频领域进军下沉市场,“相比于文字,短视频更易于引起下沉市场人群的共鸣。”

他曾和趣头条CEO谭思亮共事,在他看来,能让趣头条成为第一家将网赚模式跑通的上市公司,谭思亮本人行事的“快”功不可没。这也是趣头条能抓住流量机会,上市美股的主要原因。

追风少年陈欧

追风少年,这是网友给陈欧起的别称。

影视赚钱,他宣布进军影视文化业,成立聚美影视;共享经济崛起,他拿出3亿元投资街电共享充电宝;消费金融企业成堆上市,他布局了旗下新产品现金贷项目——颜值贷;无人货架铺天盖地,他分出了一部分做出了“美点”。

无论是影视、共享充电宝,还是消费金融、无人货架,都是在巨头密集涌入、市场一片红海时,他才缓缓入局。

这次的短视频也是如此。2018年年底,安卓端刷宝上线,当时抖音的DAU达到了2.5亿,快手的DAU有1.6亿。在短视频赛道已经打得激烈之时,他才推出了一款没有特别创新机制的短视频APP。

在风口追逐游戏进行的同时,聚美却已慢慢淡出主流市场。市场调研公司eMarketer2018年数据显示,聚美优品在电商领域市场份额仅占0.1%。从2015年开始,聚美的股价就开始断崖式下跌。股价如今徘徊在2-3美元,还不到聚美2014年上市时开盘价(27.25美元)的零头。

但陈欧对自己的投资布局很有信心。去年他曾公开表示,投资街电是聚美优品布局线下消费场景和流量入口、获取线下业务团队和实战经验的重要手段,也是聚美优品提前布局新零售的重大战略举措。2018上半年财报显示,街电已连续3月盈利,聚美声称“街电已经成为聚美集团新零售布局的突出成果”。

如今,街电与来电的专利纠纷仍未解,近期还传出将和小电合并的消息。

不过陈欧并没有放弃,他还在尝试着追下一个风口。

(文中部分图片来源于网络。)    

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